第1篇 最新中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告
本次調(diào)查由中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心與華通明略合作開展，共覆蓋了代表不同區(qū)域和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的9個(gè)國(guó)家，包括英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的民眾，也涵蓋了發(fā)展中國(guó)家，如中國(guó)、南非、印度、巴西和俄羅斯的民眾。每個(gè)國(guó)家的受訪民眾為500人，共計(jì)4500人。
總體來看，海外受訪者對(duì)中國(guó)形象認(rèn)同率最高的描述是經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人民生活水平較高，占46%的比例;但是與此同時(shí)，45%的受訪者也會(huì)認(rèn)為中國(guó)是一個(gè)貧富差距較大的國(guó)家。
屏蔽此推廣內(nèi)容報(bào)告顯示，對(duì)于中國(guó)提出的一系列發(fā)展理念和國(guó)際倡議，海外受訪民眾有較高的認(rèn)知度和認(rèn)可度。其中，中美新型大國(guó)關(guān)系和依法治國(guó)是海外受訪者最為熟知的內(nèi)容。在認(rèn)可度方面，和平共處五項(xiàng)原則和親、誠(chéng)、惠、容的周邊外交理念被海外受訪者接受的比例最高。
海外民眾最熟悉的十大中國(guó)品牌依次為：聯(lián)想、華為、中國(guó)國(guó)際航空公司、海爾、阿里巴巴、中興、海信、tcl、中國(guó)銀行和中國(guó)移動(dòng)。對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的整體評(píng)價(jià)相較2023年有所提升，但產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全問題依然是阻礙海外消費(fèi)者購買中國(guó)品牌的主要因素。此外，售后服務(wù)也是中國(guó)產(chǎn)品亟待改善的方向。
第2篇 2023年中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告
《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告2023》由中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心聯(lián)合全球領(lǐng)先的市場(chǎng)調(diào)查及品牌咨詢機(jī)構(gòu)華通明略和lightspeed gmi于18日在北京發(fā)布，發(fā)布顯示：中國(guó)形象國(guó)際認(rèn)可穩(wěn)步提升，海外民眾看好中國(guó)未來發(fā)展。迄今為止，這已經(jīng)是中國(guó)國(guó)家形象調(diào)查平臺(tái)開展的第三次中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查。
2. 領(lǐng)導(dǎo)人形象成為新亮點(diǎn)，中國(guó)國(guó)家主席___擁有較高的國(guó)際認(rèn)知度，其治國(guó)理政能力受到廣泛認(rèn)可。在對(duì)受訪9國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的認(rèn)知調(diào)查中，___的認(rèn)知度排在第四位;在處理國(guó)內(nèi)和國(guó)際事務(wù)能力方面，___都得到了很高的評(píng)價(jià)，排在第二位，僅次于2023年新當(dāng)選的印度總理莫迪。
3. 中國(guó)發(fā)展理念得到越來越多的國(guó)際認(rèn)可。對(duì)于中國(guó)提出的一系列發(fā)展理念和國(guó)際倡議，海外受訪者有較高的認(rèn)知度和認(rèn)可度。其中，中美新型大國(guó)關(guān)系和依法治國(guó)是海外受訪者最為熟知的內(nèi)容;和平共處五項(xiàng)原則和親、誠(chéng)、惠、容的周邊外交理念被海外受訪者接受的比例最高。
4. 國(guó)際社會(huì)認(rèn)可中國(guó)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際影響力，中國(guó)企業(yè)走出去對(duì)當(dāng)?shù)囟约仁菣C(jī)遇也是挑戰(zhàn)。海外民眾最熟悉的十大中國(guó)品牌依次為：聯(lián)想、華為、中國(guó)國(guó)際航空公司、海爾、阿里巴巴、中興、海信、tcl、中國(guó)銀行和中國(guó)移動(dòng)。對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的整體評(píng)價(jià)相較2023年有所提升，但產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全問題依然是阻礙海外消費(fèi)者購買中國(guó)品牌的主要因素。此外，售后服務(wù)也是中國(guó)產(chǎn)品亟待改善的方向。
5. 各國(guó)普遍看重與中國(guó)的外交關(guān)系且期待更好發(fā)展。平均65%的海外受訪者很看重與中國(guó)的外交關(guān)系并對(duì)此抱以更好的期待，這一數(shù)字比2023年有所提升。亞洲新安全觀議題受到關(guān)注，多數(shù)海外受訪者認(rèn)為中國(guó)應(yīng)承擔(dān)更多的國(guó)際責(zé)任。同時(shí)，中國(guó)軍事威脅論在西方國(guó)家仍有一定市場(chǎng)。
6. 主辦大型國(guó)際活動(dòng)有助于提升中國(guó)國(guó)際影響力。海外受訪者對(duì)2023年中國(guó)成功舉辦上海亞信峰會(huì)和apec北京峰會(huì)給予了積極評(píng)價(jià)，并表示進(jìn)一步增進(jìn)了對(duì)中國(guó)的了解。
中國(guó)外文局副局長(zhǎng)王剛毅在致辭中指出，國(guó)家形象是一國(guó)軟實(shí)力的重要指標(biāo)。中國(guó)國(guó)家形象調(diào)查為科學(xué)評(píng)估國(guó)際傳播效果提供了重要參考，具有較高的實(shí)踐和學(xué)術(shù)價(jià)值，這是打造新型國(guó)際傳播智庫的重要內(nèi)容，也是取得國(guó)際傳播話語權(quán)的重要載體。對(duì)外傳播研究中心副主任于運(yùn)全對(duì)此次調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)進(jìn)行了介紹和分析。華通明略客戶群總監(jiān)董光華和lightspeed gmi項(xiàng)目經(jīng)理李行分別就中國(guó)企業(yè)品牌形象和調(diào)查方法進(jìn)行說明。北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院院長(zhǎng)程曼麗、察哈爾學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)柯銀斌也出席會(huì)議并對(duì)本次調(diào)查進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。
據(jù)悉，由國(guó)家級(jí)專業(yè)智庫中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心和全球著名調(diào)查咨詢公司華通明略共同打造的中國(guó)國(guó)家形象調(diào)查平臺(tái)，自2023年起連續(xù)開展針對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的調(diào)查研究及成果發(fā)布，是國(guó)內(nèi)首個(gè)定期發(fā)布大型中國(guó)國(guó)家形象調(diào)研報(bào)告的自主調(diào)研平臺(tái)，目前已逐漸形成中國(guó)國(guó)家形象自主調(diào)研品牌，有助于為我國(guó)國(guó)家形象傳播提供更富有針對(duì)性、可比性、可操作性的建議。
